(网经社讯)12月12日消息，山东省威海市荣成市西初家村村支书冯玉宽在短视频平台推广当地生产的谷物小米时，其视频内容被小米公司以涉嫌商标侵权等理由投诉下架，此事近期引发公众关注。
据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）了解，冯玉宽表示，其利用短视频和直播销售小米的目的是帮助村民解决农产品滞销问题，所有销售所得均归村民所有，本人不赚取差价。然而，小米公司方面投诉的理由包括“商标侵权”、“搭车式恶意营销”以及“丑化高管形象”等。平台随后下架了相关视频。
针对投诉，冯玉宽感到困惑与无奈。他已录制视频道歉并修改了话术，同时公开回应称：“我卖的是地里长的小米，和手机、汽车毫不相干”，并希望小米公司能“打开格局”，给农产品销售留一条路。他指出，作为农作物名称的“小米”是通用名称，其销售时明确标注为“农产品小米”，并未提及或暗示与科技公司有关联。
有网络观点指出，此事件暴露出商标权利行使与特定情境下（如公益助农）正当使用通用名称之间可能存在的模糊地带。也有不同声音认为，需要审视村支书在直播中是否确实使用了容易引发关联联想的特定营销话术。
目前，冯玉宽的视频账号在经过修改后已恢复带货，但此前积累的流量和订单受到了影响。事件也引发了关于乡村助农实践如何在与商业规则互动中发展的讨论。
